เมื่อใดที่สตีฟ จ็อบส์ คิดที่จะออกผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อใด เมื่อนั้น จะต้องสร้างปรากฏการณ์ให้แก่โลกไอที่ทุกครั้งไป แต่ก็คงจะต้องมีบ้างบางครั้งที่ผลงานไม่น่าประทับใจนัก และนี่คือสินค้า 7 ประเภทของที่รังสรรค์ขึ้นโดยจ็อบส์ ที่ประสบความล้มเหลวทั้งด้านการตลาดหรือไม่ก็ความสามารถที่ไม่ตอบสนองตลาด
1. Apple III (1981)
เป็นนวัตกรรมที่เกิดขึ้นหลังจากแอปเปิลประสบความสำเร็จจาก Apple II โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มธุรกิจและด้านราคาอย่างสอดคล้อง แต่โชคร้ายที่อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์กลับกลายเป็นสิ่งที่ไว้ใจไม่ได้ ทำให้แอปเปิลต้องสูญเสียตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล หรือ พีซีให้แก่ไอบีเอ็ม ซึ่งเป็นคู่แข่งที่สำคัญในขณะนั้น และออกผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกันในปีเดียวกัน และติดตลาดอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมา
2. Lisa (1983)
เป็นคอมพิวเตอร์ที่ผลิตเพื่อการพาณิชย์เครื่องแรกที่ใช้ระบบการควบ คุมและสั่งงานเครื่องโดยการใช้กราฟฟิก (Graphical User Interface) แม้จะมีคุณสมบัติล้ำหน้าคอมพิวเตอร์ในยุคเดียวกันสักเพียงไหน โดยมีสนนราคาที่ 9,995 ดอลล่าร์เมื่อตอนเปิดตัว ซึ่งทำให้ Lisa ตกเป็นรองคอมพิวเตอร์แม็คอินทอชที่มีราคาถูกกว่า ซึ่งเปิดตัวในปีถัดมาอย่างช่วยไม่ได้
3. NeXT Computer (1989)
ผล งานของสตีฟ จ็อบส์ หลังจากที่โดนบีบออกจากแอปเปิล เขาได้สร้างสรรค์คอมพิวเตอร์ที่มีความโดดเด่นเกินหน้ายุคสมัยนั้น และเป็นเฉกเช่นเดียวกับ Apple III และ Lisa สินค้ารุ่นนี้ถือว่าแพงมากเกินไปสำหรับผู้ใช้ตามท้องตลาดทั่วไป
4. Puck Mouse (1998)
นี่ถือเป็นผลิตภัณฑ์หลักตัวแรกที่จ็อบส์คิดค้น หลังจากกลับมาทำงานให้ Apple อีกครั้งในปี 1996 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี แม้ว่าผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้เป็นเพียงเม้าส์กลมๆ อันเล็กๆ แต่ถึงกระนั้น แม้จะเป็นที่ฮือฮา แต่กลับไม่เป็นที่ประทับใจผู้ใช้เพราะรูปทรงและขนาดที่ใช้งานยากและเล็กจน เสมือนหายเข้าไปในอุ้งมือ
5. The Cube (2000)
คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปขนาดเล็กเครื่องนี้ ถูกบรรจุอย่างสวยงามอยู่ในกล่องรูปทรงลูกบาศก์ที่ทำจากพลาสติกใส ผลงานชิ้นนี้ชนะการประกวดการออกแบบ แต่ไม่ประสบความสำเร็จในแง่ของยอดขาย เนื่องจากราคาที่สูงลิ่ว ขณะที่ตัวผลิตภัณฑ์เองก็ไม่มีประโยชน์โดดเด่น หรือพิเศษกว่าสินค้าแม็คตัวอื่นๆ แม้ว่า
การดีไซน์สินค้าของแอปเปิลจะ เป็นสิ่งที่น่าจดจำ แต่ผู้คนทั่วไปก็ไม่ได้เต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากให้กับดีไซน์อันโดด เด่นอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม ไอเดียของ The Cube นั้นก็ปรากฏใน Mac Mini ซึ่งเป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จมากกว่า แม้ว่าจะไม่ได้เป็นรุ่นที่โดดเด่นมากนัก
6. iTunes phone (2005)
เป็นเรื่องยากที่จะลืมว่า โทรศัพท์ iPhone ไม่ได้เป็นความพยายามแรกของแอปเปิล ในการบุกตลาดโทรศัพท์มือถือ แอปเปิลได้ร่วมมือกับโมโตโรลา อิงค์ เพื่อออกโทรศัพท์รุ่น ROKR ในช่วงปลายปี 2005 เมื่อมองในฐานะโทรศัพท์ ถือว่าใช้ได้ แต่ถ้าในฐานะเครื่องเล่นเพลง มันขาดความน่าตื่นเต้นโดยสิ้นเชิง และถือว่าเป็นรองเครื่องเล่น iPod อยู่หลายขุม เนื่องจาก ROKR สามารถจุได้เพียง 100 เพลง และการถ่ายโอนเพลงจากคอมพิวเตอร์จากมือถือก็ใช้เวลานาน อีกทั้งโดนวิจารณ์ว่าผู้ใช้ไม่สามารถดาวน์โหลดเพลงลงโทรศัพท์รุ่นนี้ผ่านทาง ระบบเครือข่ายมือถือ ซึ่งถือเป็นข้อจำกัดที่เกิดกับเครื่อง iPhone รุ่นแรกด้วยเช่นกัน ซึ่งผู้ใช้บางรายตั้งชื่อให้ว่า ROKR "the iPhone"
7. Apple TV (2007)
ความพยายามของ Apple ในการจู่โจมไปอยู่ในห้องนั่งเล่นของผู้ใช้นั้นเป็นความพยายามที่ขาด คุณลักษณะโดยใช้"ใจ"อย่างสิ้นเชิง ต่อมาจ็อบส์เปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์ทีวีนั้นเสมือนเป็น"งานอดิเรก" สินค้าชิ้นนี้เป็นเหมือนกล่องเล็กๆ ที่เชื่อมต่อทีวีเข้ากับเครื่อง Mac ภายในบ้าน รีโมทคอนโทรลขนาดเล็ก ทำให้ผู้ใช้ใช้สำหรับกดเล่นเพลงและภาพยนตร์จากเครื่องคอมพิวเตอร์ให้ไปเล่น บนเครื่องทีวี นอกจากนี้ยังมีราคาแพงถึง 249 ดอลล่าร์ และยุ่งยากในการติดตั้งและใช้งาน และภาพยนตร์ที่ผู้ใช้ซื้อผ่าน iTunes ยังมีขนาดความละเอียดภาพต่ำและแสดงภาพได้ไม่คมชัดหากเล่นบนเครื่องที่เป็น ระบบ HDTV ในปี 2010 แอปเปิลได้เปิดตัว Apple TV ออกมาอีกรุ่นที่ราคาถูกกว่าเดิมมากและพัฒนากว่ารุ่นเดิมมาก และออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อโดยตรงกับอินเตอร์เน็ต
1. Apple III (1981)
เป็นนวัตกรรมที่เกิดขึ้นหลังจากแอปเปิลประสบความสำเร็จจาก Apple II โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มธุรกิจและด้านราคาอย่างสอดคล้อง แต่โชคร้ายที่อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์กลับกลายเป็นสิ่งที่ไว้ใจไม่ได้ ทำให้แอปเปิลต้องสูญเสียตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล หรือ พีซีให้แก่ไอบีเอ็ม ซึ่งเป็นคู่แข่งที่สำคัญในขณะนั้น และออกผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกันในปีเดียวกัน และติดตลาดอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมา
2. Lisa (1983)
เป็นคอมพิวเตอร์ที่ผลิตเพื่อการพาณิชย์เครื่องแรกที่ใช้ระบบการควบ คุมและสั่งงานเครื่องโดยการใช้กราฟฟิก (Graphical User Interface) แม้จะมีคุณสมบัติล้ำหน้าคอมพิวเตอร์ในยุคเดียวกันสักเพียงไหน โดยมีสนนราคาที่ 9,995 ดอลล่าร์เมื่อตอนเปิดตัว ซึ่งทำให้ Lisa ตกเป็นรองคอมพิวเตอร์แม็คอินทอชที่มีราคาถูกกว่า ซึ่งเปิดตัวในปีถัดมาอย่างช่วยไม่ได้
3. NeXT Computer (1989)
ผล งานของสตีฟ จ็อบส์ หลังจากที่โดนบีบออกจากแอปเปิล เขาได้สร้างสรรค์คอมพิวเตอร์ที่มีความโดดเด่นเกินหน้ายุคสมัยนั้น และเป็นเฉกเช่นเดียวกับ Apple III และ Lisa สินค้ารุ่นนี้ถือว่าแพงมากเกินไปสำหรับผู้ใช้ตามท้องตลาดทั่วไป
4. Puck Mouse (1998)
นี่ถือเป็นผลิตภัณฑ์หลักตัวแรกที่จ็อบส์คิดค้น หลังจากกลับมาทำงานให้ Apple อีกครั้งในปี 1996 และประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี แม้ว่าผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้เป็นเพียงเม้าส์กลมๆ อันเล็กๆ แต่ถึงกระนั้น แม้จะเป็นที่ฮือฮา แต่กลับไม่เป็นที่ประทับใจผู้ใช้เพราะรูปทรงและขนาดที่ใช้งานยากและเล็กจน เสมือนหายเข้าไปในอุ้งมือ
5. The Cube (2000)
คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปขนาดเล็กเครื่องนี้ ถูกบรรจุอย่างสวยงามอยู่ในกล่องรูปทรงลูกบาศก์ที่ทำจากพลาสติกใส ผลงานชิ้นนี้ชนะการประกวดการออกแบบ แต่ไม่ประสบความสำเร็จในแง่ของยอดขาย เนื่องจากราคาที่สูงลิ่ว ขณะที่ตัวผลิตภัณฑ์เองก็ไม่มีประโยชน์โดดเด่น หรือพิเศษกว่าสินค้าแม็คตัวอื่นๆ แม้ว่า
การดีไซน์สินค้าของแอปเปิลจะ เป็นสิ่งที่น่าจดจำ แต่ผู้คนทั่วไปก็ไม่ได้เต็มใจที่จะจ่ายเงินจำนวนมากให้กับดีไซน์อันโดด เด่นอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม ไอเดียของ The Cube นั้นก็ปรากฏใน Mac Mini ซึ่งเป็นรุ่นที่ประสบความสำเร็จมากกว่า แม้ว่าจะไม่ได้เป็นรุ่นที่โดดเด่นมากนัก
6. iTunes phone (2005)
เป็นเรื่องยากที่จะลืมว่า โทรศัพท์ iPhone ไม่ได้เป็นความพยายามแรกของแอปเปิล ในการบุกตลาดโทรศัพท์มือถือ แอปเปิลได้ร่วมมือกับโมโตโรลา อิงค์ เพื่อออกโทรศัพท์รุ่น ROKR ในช่วงปลายปี 2005 เมื่อมองในฐานะโทรศัพท์ ถือว่าใช้ได้ แต่ถ้าในฐานะเครื่องเล่นเพลง มันขาดความน่าตื่นเต้นโดยสิ้นเชิง และถือว่าเป็นรองเครื่องเล่น iPod อยู่หลายขุม เนื่องจาก ROKR สามารถจุได้เพียง 100 เพลง และการถ่ายโอนเพลงจากคอมพิวเตอร์จากมือถือก็ใช้เวลานาน อีกทั้งโดนวิจารณ์ว่าผู้ใช้ไม่สามารถดาวน์โหลดเพลงลงโทรศัพท์รุ่นนี้ผ่านทาง ระบบเครือข่ายมือถือ ซึ่งถือเป็นข้อจำกัดที่เกิดกับเครื่อง iPhone รุ่นแรกด้วยเช่นกัน ซึ่งผู้ใช้บางรายตั้งชื่อให้ว่า ROKR "the iPhone"
7. Apple TV (2007)
ความพยายามของ Apple ในการจู่โจมไปอยู่ในห้องนั่งเล่นของผู้ใช้นั้นเป็นความพยายามที่ขาด คุณลักษณะโดยใช้"ใจ"อย่างสิ้นเชิง ต่อมาจ็อบส์เปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์ทีวีนั้นเสมือนเป็น"งานอดิเรก" สินค้าชิ้นนี้เป็นเหมือนกล่องเล็กๆ ที่เชื่อมต่อทีวีเข้ากับเครื่อง Mac ภายในบ้าน รีโมทคอนโทรลขนาดเล็ก ทำให้ผู้ใช้ใช้สำหรับกดเล่นเพลงและภาพยนตร์จากเครื่องคอมพิวเตอร์ให้ไปเล่น บนเครื่องทีวี นอกจากนี้ยังมีราคาแพงถึง 249 ดอลล่าร์ และยุ่งยากในการติดตั้งและใช้งาน และภาพยนตร์ที่ผู้ใช้ซื้อผ่าน iTunes ยังมีขนาดความละเอียดภาพต่ำและแสดงภาพได้ไม่คมชัดหากเล่นบนเครื่องที่เป็น ระบบ HDTV ในปี 2010 แอปเปิลได้เปิดตัว Apple TV ออกมาอีกรุ่นที่ราคาถูกกว่าเดิมมากและพัฒนากว่ารุ่นเดิมมาก และออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อโดยตรงกับอินเตอร์เน็ต
